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Mesa redonda en La Tape

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Mesa redonda: ¿Cómo comunicamos ahora la cerveza? Algo hemos cambiado.

Esta semana comenzó el BEERFEST en La Tape (Calle de San Bernardo, 88, Madrid), festival 100% cervecero que por sexto año consecutivo organiza este local.

Del 17 al 30 de septiembre se están desarrollando múltiples y diferentes actividades en torno a la cerveza artesana y dio comienzo ayer Lunes 17 a las 19:00, con una Mesa redonda: ¿Cómo comunicamos ahora la cerveza? Algo hemos cambiado. La Mesa fue moderada por Julio Cerezo, director de SABEER, La academia de la cerveza. 
Un debate interesante con la presencia de 
Javier Herrero-Velarde de Cervecera Independiente, Fernando Iglesias de Estrella de Galicia, César Pascual de La Virgen y Jacobo Lliso de La Quince Brewing.

Una vez se presentaron cada uno de los representantes de las cerveceras participantes se proyectaron 3 spot publicitarios antiguos y 3 spots actuales para dar pie y comenzar a hablar de como cada marca comunica, el discurso, los canales por los que comunicar, etc. 

Tanto Javier como Fernando coincidían en utilizar fórmulas experienciales por las cuales mejore su posicionamiento de marca, pero manteniendo siempre un buen producto detrás.

Por su parte, César y Jacobo comentaron que su marca se centra más en la calidad del producto y lo dan a conocer abriendo locales (Taproom) de su marca para dar la posibilidad de llegar a más gente.

La charla fue muy interesante para todos los que estamos en el sector cervecero, no hubo piques ni rencillas entre los participantes de la mesa, hasta que se dio la palabra al público asistente.

Javier Herrro-Velarde habló del Founders Madrid Beer & Music Fest como una prueba que temían que fracasase, pero que fue un éxito rotundo e incluso la localización se les quedó pequeña, pero que lo veían como una necesidad dado que no había en Madrid festivales para cerveceros.

Jesús A. Esteve, organizador de BeerMad
Jesús A. Esteve, organizador de BeerMad

Fue entonces cuando tomó la palabra Jesús A. Esteve, organizado de BeerMad y le recriminó que dijese que no había festivales cerveceros en Madrid y que le hubiesen contra-programado su festival casi en las mismas fechas.

Javier salio al paso de estas acusaciones, diciendo que son dos festivales diferentes y que el festival que organizó Founders en Madrid era un evento para cerveceros, facilitando el contacto entre cerveceras sin tener que desplazarse a otros países, y que BeerMad es un festival para gran público que hace su labor introduciendo al mundo de la cerveza a cualquier persona.

La mesa redonda fue un éxito de asistencia y al final la segunda planta de La Tape se quedó pequeña. 

El vídeo completo para los que estáis interesados y no pudisteis asistir, lo tenéis en el muro de La Tape en Facebook.

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